Para la tarea, decidí recorrer Santa
Elena. Indiscutiblemente, mi recorrido fue relativamente corto, pero decidí
hacerlo de esa manera para poder enfocarme en pocos espacios publicitarios y
concentrarme en ellos. Recorrí, específicamente, el espacio desde el paso a
desnivel para entrar a Santa Elena, y terminé en el redondel Orden de Malta,
contiguo al banco Agrícola.
El espacio publicitario más común
fue el MUPI, de los cuales pude ver varios en mi recorrido. Probablemente el
cual más llamó mi atención fue el de la nueva hamburguesa de Burger King: la
Whopper Furiosa.
La información específica de la hamburguesa
no se aprecia a distancia, pero los colores y la tipografía son llamativos y se
pueden ver a simple vista, lo que logra llamar la atención hacía el anuncio, y
por consiguiente al producto. Pienso que los colores utilizados son efectivos,
ya que la asociación del rojo con lo picante está bastante arraigada en
nuestras mentes. El fondo blanco resalta bastante la hamburguesa en sí, lo que
es bueno ya que nada obstruye ni distrae de ver el producto.
De todos los anuncios que vi,
probablemente fue el que más me gustó.
Otro MUPI que resalta es uno que
promueve el reciclaje y el uso de los basureros de forma adecuada.
Mientras
pienso que si puede ser efectivo, y los colores utilizados son los típicos colores
asociados con este tipo de movimiento, y por lo tanto, funciona; también pienso
que está demasiado cargado (la imagen está demasiado cargada), y no sé si me
agrada mucho la composición, aunque eso podría ser un tema de gustos.
Movistar es otra empresa con presencia
en este recorrido.
El anuncio que pude ver fue uno en
el cual anuncian que siempre tienen doble saldo. Las palabras “doble saldo” son
bastante visibles, resaltando por el blanco en el fondo azul. La composición
está bien hecha, ya que el enfoque de la publicidad está en el mensaje
principal. Es bastante claro, y no está demasiado cargado como para distraer de
dicho mensaje.
Pero al ser un recorrido
publicitario, no me puedo quedar solamente con un tipo de espacio publicitario.
También pude ver una parada de bus que logró llamar mi atención. En dicha
parada, había dos anuncios.
A la izquierda, encontramos el
anuncio de Mountain Dew, un nuevo refresco carbonatado que está tratando de
penetrar el mercado. A la derecha, un anuncio de Wendy’s anunciando la
disponibilidad de refill gratis de soda durante el mes de septiembre. Me pareció
bastante que dos anuncios de gaseosa compartieran el mismo espacio.
Empezando con el de MW, los colores
son bastante en línea con el producto en sí. Se utiliza bastante el negro con
el verde superpuesto. El logo del producto está al centro, lo que hace que
llame la atención bastante. Las letras blancas son bastante visibles, incluso a
lo lejos.
Con el anuncio de la derecha, el
vaso de soda domina la mitad inferior del espacio, y las letras son llamativas
y pueden ser vistas a simple vista. Es interesante notar que el logo de Pepsi
se encuentra en el espacio, aunque es Wendy’s quien emite el mensaje. Me gusta
el enfoque que se le da al líquido dentro del vaso, ya que es bastante claro en
llevar el mensaje requerido.
Es importante ver que los anuncios
de compañías internacionales, que pueden tener un equipo de publicidad más
desarrollado que las locales, tienen anuncios más llamativos que las empresas
locales. Puede ser también que esto sea un ejemplo de la cultura corporativa de
cada una de las empresas.
Debo mencionar también que en lo
personal me gustan bastante los anuncios con fondos blancos, ya que pienso que
los productos y las tipografías pueden resaltar de manera más clara que con un
fondo oscuro.
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